Branding

Lerteco

Группа компаний «Кадровик» улучшает бизнес-процессы, повышая качество, скорость, надежность и безопасность работы других организаций на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Lerteco girl

Цель — репозиционирование.

Задача — создание нового бренда.

Уйти от клише кадрового агентства. Получить возможность масштабировать бренд.
Адаптировать бренд к взаимодействию с иностранными партнерами.

Lerteco poster 2x
Lerteco b&w 2x

Как выполнили задачу?

Мы против подхода, когда сначала разрабатываются уникальные элементы идентификации (например, логотип или цветовая палитра), а потом, постфактум, придумывается обоснование. Это приводит к стихийному позиционированию, которое превращает дальнейшую работу с брендом в неконтролируемый процесс.

Поэтому мы пошли от обратного — искали уникальные для рынка характеристики и черты бренда, соответствующие явным и скрытым нуждам целевой аудитории, и только потом рисовали креатив.

Medium %d0%a1%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba %d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0 %d0%be%d1%82 2019 09 04 17 35 34
Medium %d0%a1%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba %d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0 %d0%be%d1%82 2019 09 04 17 32 39
Medium %d0%a1%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba %d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0 %d0%be%d1%82 2019 09 04 17 50 25

Уникальная шрифтовая марка, логотип

Леттеринг выполнен в стиле гротеска с округлениями
на окончании некоторых штрихов.

Lerteco font logo 2x
Lerteco logo 2x

Идея логотипа

В графическом знаке отражена идея трех основных направлений — HR, консалтинг и юридическое направление.

Три матрешки (одна в контраформе) — метафора, отражающая многогранность и многослойность решений, которые компания предлагает своим клиентам.

Lerteco logo sizes 2x
Lerteco logo sizes mob

Способы кодирования

Каждое направление деятельности компании имеет уникальную идентификацию,
но содержит в себе часть общего фирменного стиля.

Lerteco 3 posters 1

Фирменный шрифт для акциденции

Lerteco font 2x
Lerteco font mob

Паттерны/композиция
(приемы брендирования/использование)

Lerteco banner b 2x

Деловая документация и промо

Lerteco blank 2x
Lerteco pen 2x
Lerteco pen mob
Lerteco shirts 2x

Результат

Живая и уникальная для рынка концепция бренда. В новой айдентике хорошо считывается вложенность направлений и услуг, а в цветах и форме обыгрывается дружелюбность и открытость.

    Выполненные работы:
  • Исследование бизнес-специфики
  • Анализ конкурентной среды
  • Качественный анализ целевой аудитории
  • Разработка позиционирования бренда
  • Нейминг
  • Разработка бренд-системы
  • Дополнительные элементы идентификации
  • Гайдлайн
  • Брендбук

Команда проекта

  • Lerteco alex m
    Александр Масленников
    Аккаунт-менеджер
  • Lerteco andrey
    Андрей Гуров
    Руководитель проектов
  • Lerteco alex b
    Александр Белков
    Аналитик
  • Lerteco vadim
    Вадим Вовк
    Арт-директор
  • Lerteco dmitriy
    Дмитрий Бертолучи
    Дизайнер