​PR-кампания: концерты Шломо Минца в Москве и Петербурге

Проект

Фонд поддержки музыкального образования, организатор Международного скрипичного фестиваля.
Концерты скрипача Шломо Минца 23 марта в Москве и 26 марта в Санкт-Петербурге.

Задача

Максимальное информирование широкой аудитории и вместе с тем - аудитории ценителей классической музыки.

Сложность заключалась в том, что в России музыкант не популярен в широких кругах. Поэтому задачей было сформировать интерес и спрос у потенциальных слушателей — те, кто интересуется культурным досугом и в частности музыкой. А также проинформировать искушенную публику.

Решение

Охватная PR-кампания, с размещением в федеральных СМИ, которые имеют раздел "Культура", а также размещение в отраслевых СМИ (событийные и тематические по музыке).

Примечание: Когда речь идет о продвижении события, логичнее всего начать с печатной прессы и определения радио партнера, а далее работать с онлайн СМИ и телевидением.

Каждую неделю мы проводили творчески-рабочие совещания с заказчиком, а также ежедневно общались по рабочим задачам.

Интервью

Мы обратились к трем совершенно разноплановым медиа и договорились про интервью с маэстро.

• Известия — Культура http://izvestia.ru/news/671488
• Сноб — https://snob.ru/selected/entry/121785
• ClassicalMuzicNews — http://www.classicalmusicnews.ru/interview/671488/

Информационные партнёры

• Лента
• Известия
• Сноб
• Коммерсантъ
• Colta
• Различные событийные и музыкальные СМИ

Главной задачей было выбрать генерального информационного спонсора. Мы договорились с радио Эхо в Москве и Петербурге.
Также подключили к точечному информированию тематические радиостанции/передачи.

• Эхо Москва 50 роликов
• Эхо СПб розыгрыши 4 билетов в эфире
• Орфей-эфир с Вячеславом (3 программы), эфир с маэстро
• Радио Культура — анонс от 18 и 25 марта

У нас были исходные данные: маэстро проживает не в России и приедет за несколько дней до концерта с плотным графиком. Поэтому решили сделать одну выездную программу, а новостные съемки сделать в день концертов.

Выездную съемку сделали в студии программы "Худсовет" федерального телеканала "Культура".

23 марта вышел анонс московского концерта вечернем выпуске "Новости Культуры".

25 марта вышел выпуск "Новости культуры в Владимиром Флярковским".

На концерте в Петербурге информационный выпуск с концерта сделал телеканал "Санкт-Петербург"

• https://www.topspb.tv/news/2017/03/28/v-filarmonii-vystupil-skripach-virtuoz-shlomo-minc/

Телеканал "Питер ТВ" поддержал концерт анонсом

• http://piter.tv/event/Shlomo_Minc_vozvraschenie_legendi/

Дали анонсы в основных событийных досуговых печатных медиа:

• Телеграмма ПРО 150 000 экз
• Метро 400 000 экз
• Комсомольская Правда 140 000 экз
• Афиша Теленеделя 135 000 экз
• Мой район 350 000 экз
• Известия Москва 150 000 экз

Шломо Минц — еврейский музыкант, который родился в Москве, и переехал с семьей жить заграницу. На свое 60-летие он решил приехать в Россию с концертами.

Мы подключили к PR-кампании еврейские организации в Москве и Санкт-Петербурге: анонсы на сайтах, рассылки, социальные сети, статьи.

• 270 000 000 охват PR-кампании;
• 80 публикаций в СМИ, социальных сетях и партнеров;
• 6 афиш в печатной прессе общим тиражом более 1 375 000 экземпляров;
• 5 выходов на ТВ;
• 4 радиостанции освещали события;
• 3 интервью с Шломо Минцем в крупных и отраслевых СМИ: Известия, Сноб, Классик Мьюзик;
• 415 упоминаний в социальных сетях;
• в 15 раз (!!!) увеличение поисковых запросов в Яндекс по словосочетанию “Шломо Минц”;
• работа с информационным полем и уровнем знаний.

Команда проекта

• Ольга Антонова, руководитель PR-отдела Molinos
• Мила Тарасюк, проектный PR-менеджер Molinos
• Михаил Ханин, проектный менеджер Фестиваля
• Вячеслав Зильберборд, основатель Фонда поддержки музыкального образования