Настройка контекстной рекламы в Google Adwords

• Реклама в сети. Google — поисковик, широко распространенный во всем мире, его партнерская сеть (КМС) гораздо шире, чем у «Яндекса» (РСЯ).
• Видеореклама. У Google есть собственный видеосервис YouTube, поэтому запуск видеокампаний проходит более эффективно, чем у его российского аналога.
• Объявления. Кроме стандартных быстрых ссылок и уточнений в Google Adwords есть огромный выбор расширений. Они помогают максимально подробно в тексте объявления рассказать о ваших преимуществах и привлечь потенциального покупателя товара/услуги на сайт.

Возможность загружать три заголовка и два варианта описания, из которых система сама компонует разные форматы объявления.

• Оптимизация. Реклама в Google Adwords прекрасно сама себя оптимизирует! Google говорит, что одна из глобальных целей в развитии Google Ads — это сведение человеческого труда к минимуму. Если дать системе необходимое количество данных: статистику Google Analytics с настроенными целями + бюджет на рекламную кампанию, чтобы накопить статистику, тогда Adwords сможет прекрасно себя оптимизировать! И вы будете тратить время не на рутинные задачи, а на тестирование гипотез и поиск новых сегментов покупателей.
  
• Встроенный геотаргетинг. Для того чтобы в «Директе» запустить рекламу на определенный район города или произвольно выбранный участок, придется перейти в «Яндекс.Аудитории» и делать часть работы там, в Google Adwords все задачи решаются в одном окне! Согласитесь, это гораздо удобнее. Если вы работаете в какой-то определенной области города, вам может быть интересен кейс «Умный геотаргетинг для сети пиццерий «Ямм...Pizza».
  
• Корректировка. «Директ» не дает возможности полностью отключить показы на мобильных устройствах, максимальная корректировка ставок — 50%, в Google Adwords можно полностью отключить показы на мобильных устройствах.
• Цели рекламной кампании. Первым шаг при создании любой рекламной кампании — выбор ее цели. В зависимости от выбранной цели Adwords будет выстраивать показы вашей рекламы.

• Перенос кампаний. Приятным бонусом от Google стал запуск Телепорта, который позволяет довольно быстро перенести кампании из Директа в Гугл Эдвордс и адаптировать их под новые требования.

Это лишь некоторые особенности рекламы в Google Adwords. Помимо очевидных плюсов у нее есть и не совсем позитивные особенности.

В одной статье не отобразить все возможности Google Ads, поэтому пройдемся по базовым кампаниям.

Реклама на поиске

Показы на поиске вы можете вести как классическим способом (по ключевым словам), так и довериться системе и запустить динамическую кампанию, когда запросы и заголовки объявлений будут подбираться автоматически.

Реклама в сетях (КМС)

Вот уж где можно «оторваться». В AdWords огромные, поистине неисчерпаемые возможности по сегментации пользователей в КМС! Google Adwords постоянно работает над совершенствованием своей системы и добавляет все новые и новые опции. Так, в октябре 2018 года была добавлена, например, возможность выделить пользователей:

• Домашние животные (завели кошку или собаку);
• Смена работы;
• Пенсия;
• Покупка дома;
• Ремонт дома;
• Собственный бизнес (недавно открыли или планируют открыть).

Кроме этого, вы можете выделить:

• готовящихся к свадьбе;
• выпускников и пр.

Вариантов поиска ваших покупателей великое множество. Кроме того, именно через настройку контекстной рекламы в КМС, вы можете запустить рекламу в gmail и «Умную кампанию».

Реклама мобильных приложений

Для запуска рекламы мобильных приложений от вас не требуется никаких усилий! Необходимо указать ссылку на приложение, бюджет и задать данные из которых система будет автоматически собирать разные форматы объявлений.

Видеореклама

Помимо стандартных настроек для выделения своей аудитории, например, показываться женщинам 25-34 лет с детьми, можно выбрать на каком канале хотите показывать свою рекламу и даже выбрать конкретное видео.

Цена настройки контекстной рекламы Google Adwords определяется в зависимости от объема каждого проекта и планируемых трудозатрат. На основании этих прогнозных значений в каждом медиаплане указывается агентская комиссия.

Для каждого проекта формируется индивидуальный план работы.

1. Определение ваших целей и задач перед стартом рекламной кампании.
2. Согласование «Дорожной карты» проекта.
3. Настройка систем аналитики (обязательно) и динамического коллтрекинга (при необходимости). Без корректно работающей аналитики судить об эффективности проводимой рекламной кампании весьма сложно!
4. Для интернет-магазинов — настройка автоматизации для рекламирования товарных позиций. Кейс о том, как увеличить доход на 30% за 3 месяца для интернет-магазина.
5. Отчетность в индивидуальном формате с помощью Google Data Studio.